Fubu fait un autre retour avec un nouveau look

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A quoi devrait ressembler Fubu en 2021 ?

Les co-fondateurs Daymond John, J.Alexander Martin, Keith Perrin et Carlton Brown, qui sont tous toujours impliqués dans la marque, ont passé ces dernières années à lâcher des capsules ici et là qui penchent vers la nostalgie. Mais maintenant, ils sont intéressés à sortir quelque chose de plus moderne.

Avec cette nouvelle génération, ils ne savaient pas vraiment, ils n'appréciaient pas vraiment le fait de ce que nous étions, ce que nous faisions et ce que cela signifiait pour la culture, dit Martin. Donc notre attaque était, un, sortons les morceaux nostalgiques, où les gens peuvent aller, Wow, oh, je m'en souviens, je m'en souviens. Et une fois que nous vous avons accroché, nous avons sorti les pièces que vous voulez voir aujourd'hui.



Il y a quelques années, Fubu est revenu en force sur le marché, avec une collection capsule vendue exclusivement dans certains magasins Century 21.

Le cofondateur Perrin affirme que la collaboration Century 21 a réintroduit la marque auprès des consommateurs – anciens et nouveaux – et a aidé à tester le marché, mais une fois que Century 21 a cessé ses activités en 2020, ils ont dû passer à autre chose.

Fubu relance les hommes

Image via Fubu

C'est pourquoi Fubu s'est associé à The Brand Liaison, qui licenciera ses vêtements pour hommes, femmes et enfants aux États-Unis. Ce n'est pas la première fois que Fubu licencie sa marque, mais avec cet accord, les fondateurs, qui se sont réunis lors d'un appel Zoom pour une conversation avec Complex, ont toujours le contrôle créatif, et l'accent sera mis sur la qualité et la quantité.

Nous considérons cela comme un partenariat stratégique, pas seulement pour une licence. Ils deviennent notre famille et nous travaillons avec diligence et ardeur avec eux pour leur proposer le bon produit, déclare le co-fondateur J. Alexander Martin.

En partenariat avec Amrapur, Fubu produira des collections de vêtements pour hommes et femmes qui comprendront des sweats à capuche, des survêtements, des t-shirts, des vêtements d'extérieur, des silhouettes en denim rétro et des styles de mode.

sweat-shirt femme fubu

Image via Fubu

La première version comprend des survêtements aux coupes modernes et un logo Fubu brodé. La ligne comprend également des sweats à capuche avec des imprimés tie-dye et marbre ainsi qu'un graphique Equality brodé.

Les fondateurs disent qu'ils ciblent un large groupe démographique allant de 5 à 55 ans. En plus des vêtements, ils produiront des lunettes et ils se sont également associés à Karako Suits pour fabriquer des costumes Fubu qui coûteront trois costumes pour 750 $.

Nous avons toujours voulu répercuter équitablement les coûts et les prix, explique le co-fondateur John. C'est pourquoi, lorsque Iceberg facturait 400 $ pour un pull, nous savions qu'il en coûtait en réalité environ 150 $ à fabriquer. Nous pouvions vraiment le vendre à 150 $, et nous avons sorti Fubu Platinum. Et au lieu de mettre Bugs Bunny, nous y avons mis Fat Albert ou le gang. Était-ce cher? Oui. Mais était-ce 400 $? Non.

À un moment donné, Fubu était dans plus de 5 000 magasins, mais cette fois-ci, ils maintiennent la distribution serrée, laissant systématiquement tomber les capsules sur leur magasin de commerce électronique au lieu de compter sur la vente en gros.

Quand nous avons commencé, nous devions fabriquer un million, 2 millions d'unités et les vendre aux magasins, puis les magasins les vendaient, puis nous réalisons ce qu'ils vendaient ou non. Et tout ce qui ne s'est pas vendu est allé à Burlington ou à T.J. Maxx, dit John. Donc, la distribution, c'est nous sortir ces petites séries limitées de choses et voir ce qui fonctionne, n'est-ce pas ? Nous voulons donc être très conscients de qui nos clients [sont]. Et comme tout le monde l'a dit, vous avez des personnes de 55 ans qui disent, je n'essaie pas de porter un gros logo, mec, mais je veux faire du rock avec des pièces de qualité de votre part. Et c'est peut-être du tie-dye comme c'est le cas aujourd'hui et c'est cool. Et puis vous avez le jeune qui dit, je veux un grand logo.

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Image via Fubu

Les fondateurs ont été intentionnels envers tous leurs titulaires de licence et partenaires, choisissant de travailler avec des entreprises familiales et des personnes de couleur quand ils le peuvent. Par exemple, leur partenaire de lunettes est Eye Candy Creations, qui appartient à Tiffany Mcintosh, une femme noire.

Fubu, qui a également un partenariat avec Coogi, est l'une des rares marques de streetwear de la fin des années 90 et du début des années 2000 à avoir survécu et à rester détenue par des Noirs. Ils étaient dans un accord avec Samsung qui leur a fourni une distribution et les a aidés à évoluer, mais ce n'est plus en vigueur.

Les fondateurs, qui ont eu une maison de disques à un moment donné, disent que l'objectif principal est actuellement les vêtements et les accessoires, mais ils espèrent se lancer dans d'autres marchés, notamment l'immobilier, la télévision et les médias.

Je pense que l'objectif à long terme est définitivement d'être un conglomérat, déclare le co-fondateur Carl Brown. Mais nous savons que beaucoup de ces choses n'existeront pas si nous ne faisons pas ce que nous faisions maintenant, n'est-ce pas. L'exécution est donc la plus importante en ce moment.